《2016广东省展览业发展白皮书》摘要


2017/7/6    广东省贸促会展览部

 

促进展览业发展是省委、省政府赋予贸促会的重要职能。作为全省唯一设有专门展览部门的省直单位,广东省贸促会切实履行省委、省政府赋予的职能,积极开展展览行业理论研究,从2011年起连续六年编纂了《广东省展览业发展白皮书》(前期为《广东省展览业发展报告》),客观反映行业发展现状,为政府产业规划和政策的制定提供参考,为企业决策提供信息服务。

一、广东省展览业发展现状

(一)展览业市场规模全国居首

2016年广东省主要展览城市的展览数量为621个,比2015年增长约0.65%,展览面积约1908.85万平方米,比2015年增长约10.72%。从省域(省、自治区、直辖市)范围内比较,广东依然是我国展览业的第一大省。(上海市全年展会数量390个、展览面积1583万平方米)。
2016年广东省各城市展览业发展情况:展览数量方面,2016年广州市展览数量为245个,占全省展览数量的39.45%,居全省首位。深圳市展览数量为107个,中山市73个,东莞市61个,珠海市32个、佛山市30个、惠州市23个分列第二至第七位。展览面积方面,2016年广州市展览面积约908.40万平方米,占全省总展览面积的47.59%,居全省首位。东莞市约348.73万平方米(每年两届的名家具展影响较大,其全年展览面积达148万平方米),深圳市约308.91万平方米,佛山市136.50万平方米,中山市97.53万平方米、珠海市41.18万平方米、惠州市21.20万平方米分列第二至第七位。

(二)大型展会规模效应持续增强

2016年广东省特大型展览会(展览面积大于或等于10万平方米)共有37个,比2015年增加5个,总展览面积约为929.51万平方米,比2015年增加80.21万平方米;2016年广东省大型展览会(展览面积大于或等于5万平方米,小于10万平方米)共有40个,比2015年增加11个,总展览面积约为266.32万平方米,比2015年增加58.51万平方米。目前,广东省形成了广交会、广东海丝博览会、广州建博会、广东美博会、广州家具展、广州国际照明展、深圳光博会、深圳高交会、深圳文博会、东莞名家具展、佛山陶瓷博览会、虎门服装交易会等一批具有国际影响力的高端展会。

(三)展览场馆建设格局进一步优化
截至2016年底,广东省共有33个展览场馆,室内可租用面积共150.83平米,位居全国首位。其中:广东潭洲国际会展中心、广东珠西国际会展中心及虎门国际会展中心均为2016年建成或投入使用。2016年9月奠基的深圳国际会展中心规划建设为50万平方米室内展览面积,将成为全球最大的会展中心,深圳国际会展中心建成后广东省的展馆场馆可租用面积将位居全球第一。

(四)组展单位多元化发展
2016年在广东省境内举办展览会的组展单位共有394家,比2015年增长约3.14%。企业性质的组展单位为262家,占比66.50%,总数量排名第一,其中,私营企业占比46.19%,比例将近一半,外商投资企业、国有企业、港澳台商投资企业及其他企业比例相当;行业商(协)会性质的组展单位为66家,较2015年增长73.68%,显示出行业商(协)会在与行政机关脱钩后独立办展能力有所增强;党政机关性质的组展单位数量为42家,占比10.66%,排名第三;事业单位性质的组展单位数量为24家,占比6.09%。从数量上看,组展单位以企业尤其是私营企业为主,行业协会是重要组展力量。

(五)会展教育稳步发展
2016年,广东省有36所高等院校设有会展专业(方向),其在校生数占全国15%,与浙江(排名第二)和上海(排名第三)之和相当,稳居第一。另外,广东省内的会展教育已经形成了层次丰富的教育体系。目前,广东省的会展教育涵盖研究生、本科、大专、中专各个层次。如中山大学、华南理工大学、华南师范大学、广州大学、广东财经大学等几所高校除会展本科专业外,还招收会展方向研究生(大多作为一个方向设在旅游管理专业下),广东省有20多所高职院校开设了会展专业(或在其他专业开设会展方向),在全国亦是最多的,此外深圳、东莞、佛山、中山等展览业较发达的城市也有一定数量的大专、中专院校开设本专业。

二、2016年广东省展览业发展特点

(一)2016广东省展览业发展特点

第一,扶持力度持续加大。2016年7月,广东省政府发布《广东省进一步促进展览业改革发展的实施方案》,提出了广东省展览业未来发展的总体要求和发展目标。广州、深圳、东莞、佛山等城市出台或者修订了展览业扶持政策,进一步促进展览业规范发展。

第二,品牌效应不断显现。广交会、广东海丝博览会、深圳高交会、深圳文博会、珠海航展等一批品牌展会持续增长,行业影响力增加,展览会效益稳步提升。

第三,展馆建设方兴未艾。广东省展览场馆呈现出珠江两岸城市齐头并进的局面,尤其是珠江西岸的佛山、珠海、江门新建了集休闲娱乐、商贸会展、旅游购物、文艺演出为一体现代化会展中心。

第四,企业资本化稳步推进。广东省展览业的资本化进程开始加速,企业并购与融资上市行为逐步增多。
第五,服务意识逐渐增强。以广交会、广东现代国际展览中心为代表的市场主体开始增强服务意识,提供更加便捷化、标准化的公共服务。

(二)2016广东省展览业国际化发展

广东省展览业国际化水平与上海、北京,仍有较大的差距。未来几年,世界展览业格局与中国展览业格局均将发生重要变化。全球展览业重心逐步向亚太(尤其是中国)转移,中国展览业将以城市群为中心多点开花、齐头并进。广东省应当把握“中国制造2025”、“一带一路”、“粤港澳大湾区”等国家战略,利用现有的经济基础与政策资源,继续强化珠三角展览业的核心竞争力,着力提升广东省展览会的国际化水平。争取在“十三五”末,形成一批具有世界影响力的国际会展活动,把广州、深圳打造成名副其实的国际展览之都,并形成一批全国知名的展览城市。

三、广东省展览业的改进方面及对策建议

十三五期间,国内外展览业将呈现出众多新趋势:全球展览业将持续增长、展览巨头持续布局亚太、项目并购成为新常态、中国迎来巨型展馆时代、行业展览细分化和专业化、展览会数字化与科技化、互联网跨界融合展览业、县域展会经济蓬勃发展。而广东省展览业也将面临展览馆进一步优化、绿色环保搭建将广泛运用、加大“一带一路”市场布局和民营展览企业实力不断增强等发展趋势。

同时,广东省展览业仍然面临着以下问题:统一管理机制欠缺,展览配套服务待改进;缺少龙头展览企业,缺乏高级管理人才;国际品牌展览较少,国际化水平待提升;信息化管理较滞后,创新意识有待增强。

针对广东省展览业发展趋势及面临的问题,报告提出了广东省展览发展的六大对策。一是加强宏观指导,促进行业规范发展;二是加强项目培育,繁荣展览市场;三是规范展馆建设,延伸展览产业链;四是注重培育引进,强化展览主体建设;五是推动互联网+展览建设,打造智慧广东会展;六是培养高端人才,完善人才引进机制。

此外,广东省展览业还可以借鉴德国及上海的先进经验。如政府引导与支持先行;与行业协会密切合作,培育展览品牌;积极拓展国外市场;举办国际会议,促进展览经济;提供一流的配套服务;建立完备的人才建设体系;对展览业发展进行超前规划;不断完善管理机制;发挥中介组织的促进作用。

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